By Leo 
Giữa lúc thị trường rạp Việt còn khá trống trải trước mùa phim lễ 30/4 – 1/5, Phí Phông đã tận dụng đúng thời điểm để bứt lên mạnh mẽ. Tác phẩm kinh dị của đạo diễn Đỗ Quốc Trung không chỉ có màn chào sân vượt kỳ vọng, mà còn nhanh chóng trở thành cái tên được nhắc đến nhiều nhất ngoài rạp lẫn trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, sự thuận lợi ấy có thể không kéo dài quá lâu. Khi loạt phim Việt mới đồng loạt nhập cuộc từ ngày 24/4, Phí Phông sẽ không còn ở thế “một mình một đường”. Phim vẫn có cơ sở để mơ về cột mốc 200 tỷ đồng, nhưng chặng đường phía trước rõ ràng đã bắt đầu gập ghềnh hơn.
Phí Phông mở màn vượt kỳ vọng nhờ đi trước một bước
Ngay từ các suất chiếu sớm từ ngày 16/4, Phí Phông đã nhanh chóng vươn lên vị trí dẫn đầu phòng vé ngày. Chỉ trong 3 ngày chiếu sớm, phim bán ra hơn 500.000 vé. Khép lại tuần mở màn, tác phẩm ghi nhận doanh thu hơn 70 tỷ đồng, một con số đủ để đưa bộ phim vào nhóm hiện tượng phòng vé đầu tiên của dịp lễ năm nay.
Kết quả này càng đáng chú ý hơn khi đặt trong bối cảnh dòng phim kinh dị không còn dễ bùng nổ như giai đoạn trước. Thị trường đã bớt “dễ ăn” với thể loại này, khán giả cũng khắt khe hơn, nên việc một phim kinh dị nội địa tăng tốc mạnh ngay từ những ngày đầu phát hành cho thấy Phí Phông đã làm đúng khá nhiều thứ, từ thời điểm ra mắt đến cách kéo khán giả vào rạp.
Yếu tố quan trọng nhất nằm ở quyết định đẩy lịch chiếu sớm hơn một tuần. Đây là một nước cờ phát hành khôn ngoan, giúp phim đi trước dàn đối thủ nặng ký của kỳ nghỉ 30/4, tranh thủ khoảng trống thị trường để gom khán giả trước khi cuộc chiến thực sự bắt đầu.
Vì sao Phí Phông nhanh chóng thành hiện tượng ngoài rạp?
Thành công ban đầu của Phí Phông không đến từ một yếu tố đơn lẻ. Phim hưởng lợi cùng lúc từ thị trường, truyền thông và hiệu ứng đám đông.
Trước hết, thời điểm phim ra rạp gần như là “cửa sáng”. Các phim Việt trước đó đã rút dần, trong khi cái tên còn trụ lại là Hẹn em ngày nhật thực cũng không còn duy trì được sức nóng như giai đoạn đầu. Ở chiều ngược lại, dàn phim ngoại đang chiếu không tạo ra đối trọng đủ mạnh về độ nhận diện. Trong một bối cảnh như vậy, Phí Phông gần như chiếm trọn sân khấu.
Việc nắm thị phần lớn ngoài rạp tạo điều kiện để phim bứt doanh thu rất nhanh. Với khoảng 85% thị phần phòng vé và trung bình hơn 5.000 suất chiếu mỗi ngày, bộ phim có đủ lợi thế để liên tục đẩy doanh số đi lên trong giai đoạn đầu.
Nhưng chỉ thời điểm đẹp thôi là chưa đủ. Phí Phông còn hưởng lợi từ một chiến dịch truyền thông được triển khai khá bài bản. Phim phủ sóng trên nhiều nền tảng như Facebook, TikTok và YouTube, tiếp cận tốt nhóm khán giả trẻ, vốn là lực lượng sẵn sàng chi tiền cho trải nghiệm giải trí và cũng là nhóm dễ tạo hiệu ứng lan truyền.
Ngoài độ phủ, phim còn được hưởng lợi từ tâm lý FOMO. Khi hàng loạt bài đăng, video, review tích cực từ fanpage và KOL xuất hiện dày đặc, sự tò mò của công chúng tăng lên rất nhanh. Hiệu ứng truyền miệng tiếp tục nối dài sức nóng của tác phẩm khi các chi tiết về nội dung, diễn xuất và trải nghiệm xem phim trở thành đề tài bàn tán trên mạng xã hội. Một bộ phim khi vừa có độ phủ, vừa có sự tò mò, lại vừa có truyền miệng tốt, thường rất khó hụt hơi trong tuần đầu.
Bước ngoặt đến từ ngày 24/4: Phí Phông bắt đầu bị chia thị phần
Nếu tuần mở màn là quãng đường tăng tốc lý tưởng, thì những ngày sắp tới mới là bài kiểm tra thật sự với Phí Phông. Từ 24/4, loạt phim Việt mới bắt đầu mở bán suất chiếu đặc biệt, gồm Anh hùng, Đại tiệc trăng máu 8, Heo năm móng và Trùm Sò.
Điều đó đồng nghĩa với việc miếng bánh phòng vé sẽ không còn thuộc gần như riêng về Phí Phông. Khi thêm nhiều đối thủ cùng chen vào một khung thời gian vốn được xem là “mùa vàng” của rạp Việt, số suất chiếu và thị phần của phim chắc chắn sẽ chịu tác động.
Đây là lý do khiến mục tiêu 200 tỷ đồng của phim trở nên khó hơn so với vài ngày trước. Không phải vì phim đang hụt đà, mà bởi điều kiện thị trường đã thay đổi. Một bộ phim có thể mở màn tốt nhờ đi trước, nhưng để giữ được tốc độ trong giai đoạn đông đối thủ lại là câu chuyện khác, đòi hỏi sức bền truyền thông và độ ổn định trong phản hồi từ khán giả.
Dù vậy, cánh cửa 200 tỷ vẫn chưa đóng lại. Với nền doanh thu tuần đầu rất tốt, cộng thêm độ nhận diện cao và lợi thế từ quán tính truyền miệng, Phí Phông vẫn còn nhiều cơ hội nếu tiếp tục duy trì sức nóng trong những ngày cao điểm tiếp theo.